網站內容建設：品牌提升價值（三）

主流：“主旋律”與“正能量”

目前，網上海量的信息內容、紛繁的文化生態、多元的價值取向，打破了主流媒體話語權的壟斷。以互聯網為基礎的新興媒體輿論場風云詭譎、輿論風暴洶涌澎湃，甚至在一些網站上充斥著大量負面信息、低俗信息，互聯網輿論形勢異常復雜。

網絡輿論越是紛繁復雜，越要唱響網上主旋律。黨的十八大明確指出，要加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律。近年來，山東網民規模不斷擴大，截至2012 年底，全省網民人數達到3866 萬人，居全國第三位。山東地方新聞網站在輿論傳播中的作用越加重要，已經成為地方輿論傳播的主陣地。為發揮各網站優勢，打造網絡宣傳工作合力，山東省網絡辦結合省內各個網站的自身特點，將各種線下活動分別交予不同的網站承辦，省內所有新聞網站統一鏈接，比如“中國夢”的網上宣傳以中國山東網為代表，而對正能量的集中宣傳則由魯網來承辦……從多個方面推動和實現網絡空間與現實社會及文化的對接、交流和轉化，實現共享、共榮。

今年3 月，由山東省網絡文化辦公室主辦、魯網承辦，山東省各***新聞網站協辦的“正能量”專題正式上線，共設有“正能量 你我他”、“一米陽光”、“正能量style”和“正能量接力”等5 個欄目。該專題主要宣傳科學理論、傳播***文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、唱響主旋律，用日常生活中積極、向上、感動人心的人或事鼓舞網友，發出網絡正面宣傳的***音，共建美麗和諧山東。

山東省網絡辦以典型宣傳為重中之重，通過實施品牌帶動戰略，不斷鞏固壯大網上主流輿論。比如今年以來***策劃組織的“中國夢”宣傳，以中國山東網推出的“中國夢? 我的夢”大型互動專題為代表，各新聞網站策劃了“同心共筑中國夢”、“青春中國夢訪談”等一系列形式多樣、內容豐富的主題宣傳活動，弘揚了主旋律，傳遞和

凝聚了正能量；圍繞推動社會道德建設，創造性地開展了一系列主題宣傳活動，如“愛傳百城——尋找‘***的你’”、“學雷鋒做山東好人”、“鋒行齊魯——尋找身邊的好人”等活動，深入挖掘推出“***女孩刁娜”、“山東漢子牛作濤”等一批草根英雄模范人物的***事跡，感染和影響了億萬網民，受到廣泛贊譽……

尤其是膠東在線聯合全國百家城市網站策劃推出的“愛傳百城——尋找‘***的你’”活動，大力宣傳、深入挖掘煙臺“***女孩”刁娜舍己救人的精神和時代意義，把全國各地的愛心善舉不斷“傳遞”和“放大”，激發了整個社會向美向善的力量，成為2011 年度中國互聯網特色的網絡報道活動之一。2012 年9 月，“愛傳百城”活動上升為***互聯網信息辦公室網絡新聞宣傳局主辦的全國性主題宣傳活動，并在人民大會堂舉行了隆重的啟動儀式，影響更加廣泛深遠。一個地市級的新聞網站成功策劃實施了***的新聞行動，也讓《接力尋美 溫暖中國》最后高票獲得第22 屆中國新聞獎網絡專題一等獎。

實際上，到目前為止各地新聞網站的發展仍然面臨著諸多挑戰：一些主管部門在思想認識上對地方新聞網站不夠重視；面臨******新聞網站、***商業網站、傳統媒體及其他新媒體的“多重擠壓”，舉步維艱；在政策、人才、資金等多方面存在發展上的“短板”，傳播力、影響力大打折扣……

針對這些問題和挑戰，山東省網絡辦圍繞省委、省政府的決策部署，立足省情、網情、民情，通過實施品牌帶動戰略，著力做強做大新聞網站，打造具有山東特色的新聞網絡集群；加強內容建設，豐富完善網絡內容，深入實施各種網絡文化活動；抓典型宣傳弘揚網絡“主旋律”與“正能量”，正確引導網上輿論……這一系列工作和舉措正在推動著山東省由互聯網大省向互聯網強省的成功跨越。